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因使用国家机关工作人员进行商业营销，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，5月6日，椰树集团有限公司被海口市市场监管局龙华分局罚款40万元。5月8日，话题“椰树涉擦边广告被罚40万”登上微博热搜。作为广告界的“泥石流”“老油条”，椰树集团绝非浪得虚名。近年来，因多个广告宣传“打擦边球”“妨碍公序良俗”，椰树屡屡陷入舆论漩涡，多次遭到监管部门的处罚，但椰树“一直行走在擦边最前沿”，大有“将擦边进行到底”之势。这次，椰树再次因低俗广告被“罚”上热搜，对公众来说一点都不奇怪。事实上，“椰汁丰胸”是无稽之谈，毫无科学道理。但椰树多年如一日地打造“丰胸人设”，从包装设计、广告语、代言人到招聘启事、企业挂历、直播画面等，椰树不遗余力地以“擦边营销”的方式向社会传递“丰胸”的强烈暗示。尽管屡屡因“低俗”引质疑、吃罚单，但椰树始终乐此不疲。一家老字号椰汁企业为何执着于“下三路”？椰树的“低俗基因”究竟从何而来？在流量内卷的互联网时代，一个热搜的回报可能远远大于处罚。在椰树看来，舆论热议不仅不是折损品牌形象的坏事，反而是提高曝光率和知名度的好事。用椰树的话说，“土到极致就是潮”。“黑红也是红”“骂名也是名”，只要有流量就行，这就是典型的“黑红营销”。对于这种营销理念，椰树并不避讳，甚至不以为耻反以为为荣。年1月，椰树在其
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