医美营销手段五花八门，近期博人眼球的万人围观“直播隆胸”在事件营销里其实已经不是什么新鲜事，但是手术室毕竟不是菜市场，营销虽然是正常的商业手段，但是也应该注意尺度。

手术室不是菜市场

直播隆胸并不是年的新鲜事。

在国内，最早的隆胸手术直播，应该可以追溯到年，据北京晨报年3月21日的报道，3月18日下午，在医院，通过网络，全球直播一女子整形过程。

这名女子，当时只有18岁，是一名刚刚成年的学生。

医院和该女子的说法，是因为她喜欢模特这个职业，而自己的身体条件不足，胸太小，为了帮助她“追梦”，医院在当年的3月18日，给她安排了一场隆胸手术，并且以公开直播的形式让大伙观摩。

医院对麻醉、消毒、植入假体到伤口缝合的全过程都进行了直播，并且还有“专家”对步骤进行讲解，据称，院方进行这样的直播隆胸手术，是为了让普通人对隆胸手术有一个更全面的了解科普。

有专家评论，植入假体手术，在医学上，是一个很简单的手术，实习生都能做，不存在院方说的有科普推广的作用。本质上这就是一场商业炒作行为，是一次广告。

理论上来讲，无论是商业炒作还是商业运作，只要不违法都无可厚非，但是该模特才18岁，并且父母对这件事并不知情，实在于理不合。

事后，该女子所在的模特公司主动爆料，表示隆胸医院特意策划的联合炒作，有专人造势推广。

曾经该女子出席活动的通告费是元，经过隆胸直播炒作之后，报价涨了5倍左右。

医院网络部的员工也出来爆料，称这次隆医院特别策划的事件营销，主要目的是吸引人眼球、医院品牌。

而且，为了把戏做足，医院还提前和当地媒体策划过一场胸模选美大赛，后面进行直播隆胸的女子就是当时的参赛选手。

他们的炒作一般分为三个步骤：

第一步：网上发帖，引发争议；第二步：媒体跟进，追踪报道；第三步：发现价值，投放广告；

即使C位，炒作还是炒作

联想医院直播隆胸事件，是不是很熟悉的味道？

据说，最近多次出现在直播隆胸事件C位的主角医生已经进行过数十场隆胸直播。直播过程10万多人围观。

本质上来讲，隆胸直播、现场多名非专业人士“围观”，这就是完全的炒作行为，手术室不是菜市场，这种行为毫无社会道德感，并不会满足爱美人士的好奇心。

为什么我们做了那么努力，医美行业的名声还是令人堪忧，这类人的行为难辞其咎。

至于部分人以为的隆胸直播对于消费者的教育意义，我们认为几近于无。乳房本来就是女性身上非常私人的部位，把自己的隐私部位公开化，是否是一种没有羞耻心的行为？

隆胸手术直播的热度可以如此之高，也是因为吃瓜群众天然的窥私欲。

今天利用吃瓜群众的窥私欲，为了噱头和博眼球进行隆胸手术直播，明天，当消费者对隆胸手术直播感到失去新意、麻木的时候，是否还要进行私密手术直播？

这个底线是否是可以一步一步下调，直至失去底线？

一场没有受益者的闹剧

而令人惊讶的是，这种行为居然有不少人拍手称好。认为是医美技术的进步，导致医生的技术自信，所以才敢于通过直播来进行展示。

这就更是无稽之谈。

首先，在专业医生们的眼里，假体植入手术并不是一个非常难于操作的手术，天花乱坠的包装词也并不代表术式的高级。

其次，如果是需要展示医生的卓绝技术，ISAPS的舞台不够大？需要和对医学手术几乎一窍不通的普通用户面前秀优越？

欺负普通人不学医？

用户不是傻子，今天的求美用户，学习能力强过任何人的想象，她们的这种学习能力，在未来只会更强。

短期看来，通过这类事件，医生和机构博得了眼球，可能会引发一波求美用户的咨询潮，或者是所谓的给自己打造了品牌。

但是长期来看，把这种事件营销放到整个大环境下来看，在大环境，医美渗透率仍然是不高的，大部分普通人对医美仍然是负面印象大于正面印象。

这类型事件，只会给医美行业的品牌增添更多负面影响。

有谁是最终受益者吗？

没有。

不过，“作死”越快，监管来得也会越快，或许这种事件唯一的益处，就是提醒官方赶抓紧时间落实医美监管细则吧。

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