腾讯新闻、市界、人民网近日，养乐多因宣传“益生菌防治新冠”，被处以45万元罚款。据悉，此次被罚的是养乐多的关联公司，名叫上海益力多乳品有限公司（下称“益力多”），益力多则是由养乐多(中国)投资有限公司全资持股，后者的母公司则是日本国株式会社养乐多（Yakult）本社（下称Yakult）。被罚原因，是宣传益生菌可防治新冠病毒，并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》作为依据。9月7日晚，养乐多出了声明称，公司对此高度重视，诚恳接受处罚。公司在产品宣传上缺乏严格的审核，管理上存在严重漏洞，对此深表歉意并诚恳道歉。作为一款饮品，竟然拿“可防治新冠”来做文章，这样的营销方式，网友们都看不过去了：“可真敢”。而对于这份声明，网友们也多有微词，也正是因为这次“碰瓷”新冠，人们才注意到养乐多原来是日本品牌。1./捞金19年，年赚65亿，它是最会藏的日本品牌/“养乐多”这个品牌，算得上是在中国家喻户晓，但它却是一个实打实的日本品牌。天眼查显示，本次受到处罚的益力多成立于年，该公司由养乐多（中国）%持股，养乐多（中国）由日本国株式会社养乐多本社%持股。益力多和养乐多（中国）的法定代表人均为平野晋。年养乐多开始进军国内市场，到今年已有19年了。作为一个外来品牌，养乐多是如何深耕多年，最兴旺的时候达到年销售额65亿，成为独树一帜的存在呢？当时，市场上有光明、伊利、蒙牛等知名品牌，占据了大部分的乳品市场份额。对养乐多这个“外来户”来说，发展有很大的阻力。这种情况下，养乐多通过投入单一的产品减少生产成本，并抓住了“乳酸菌对肠道好”这个卖点来做推销，并打造了独特的产品销售渠道。经过一系列的操作，养乐多成为健康饮料的代名词，在各大超市都能看到养乐多的身影。在营销方面，养乐多狠狠抓住了电视植入的流量红利，在热播大剧《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》以及《爱情公寓》里，都能够看到养乐多的身影。对此养乐多(中国)投资有限公司董事长、总经理平野晋曾在接受采访时表示：养乐多在年进入中国大陆市场初期，每天大约销售6万瓶，到年已经增加到了万瓶。据《中国益生菌行业市场分析报告》，养乐多益生菌市场份额达六成，日产量高达万瓶，中国在养乐多全球市场份额的占比已接近20%。只不过，曾经益生菌饮料类的“扛把子”，现在也要靠蹭热点营销了？2./铤而走险背后，养乐多焦虑了/《-年中国益生菌行业市场全景调研与竞争格局分析报告》显示，中国的益生菌市场平均每年增速约15%，预计年市场规模将接近亿元。可以说，作为近年增速最快的细分领域之一，益生菌有望成为下一个千亿级大健康市场风口。国内的乳品、饮料类企业纷纷针对性地推出了主打益生菌的产品线，比如冠益乳、畅轻、每益添、优益C等。可以看出，国内的益生菌产品种类繁多，且口味多样化，整个市场不断细分。而养乐多不但包装单一，价格也很固定，一直都是红色包装5瓶11元左右，在超市里各种同品类的产品都在打折的时候，养乐多价格也没变过。“敌不动我不动，敌一动我还是不动”。几十年不升级的包装，固定的价格，养乐多在巨头的市场夹缝里创造了一个品类奇迹，但是产品单一将养乐多逼进了另一个死胡同。根据养乐多财报，财年全年，养乐多在海外市场的日销售数量为.4万瓶/天，相较财年下跌了3.35%。在中国内地市场，养乐多在财年的日销售数量，从上一财年的.9万瓶/天，下降到了.2万瓶/天。这些数字的背后，再次折射了当前的养乐多遇到了增长乏力的问题。为了保持业绩增长，近些年养乐多也有自己的应对策略：深耕三四线市场、扩充产能等措施。还逐渐推出一些特定配方的版本，来满足不同消费者的需要。对比市面上的益生菌饮料，养乐多并不算便宜。市面上ml蒙牛优益C价格为7.5元，约为2.27元/ml；ml蓝色包装养乐多价格为12.6元，约为2.52元/ml。面对种类繁多的选择，没有价格优势的养乐多，下沉之路走的并不算顺畅。在中国火了近20年的养乐多，不升级包装、没产品多元布局，只靠益生菌的故事又能走多远呢？3./打着健康的名号，收割智商税/虽然养乐多乳酸菌始终宣传健康功效，“帮肠道做运动”，但其实多喝反而会增加身体的负担。因为养乐多配料表排在前两位的分别是：水和白砂糖。根据“老爸测评”的数据，每ml养乐多的含糖量达到15.3克，低糖版含糖量也有4.4克。追求健康的饮品，反而会给身体造成负担，这和养乐多的初衷多少有些背离了吧？除了此次“益生菌防治新冠”误导性的营销，年，曾经在内地网络疯传香港制造的益力多（广东、香港地区称养乐多为“益力多”）有减肥、丰胸甚至是抗癌的功效，然后引发大批内地客专程到香港进行大量采购。▲内地客赴香港疯狂抢购益力多。来源：搜狐新闻作为一款饮品，却总是想和人身体健康挂钩，还不如直接做保健品呢。现在的益生菌行业不再是20年前了，市场上逐渐出现了越来越多的益生菌产品，且产品质量和功能性都不输养乐多。未来要想在这个行业占有一席之地，只靠蹭热点怕是不能站稳脚跟，反而会得不偿失。