从年开始，椰树牌椰汁就开始在央视投放主题为“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告。此后，椰树牌椰汁邀请多名胸模代言，拍摄辣眼的低胸美女广告，并配发越来越露骨的广告语，多次引发舆论热议。

财经天下周刊（ID：cjtxzk）

文｜刘一诺

编辑｜祝同

“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满。”

不久前，椰树牌椰汁推出了年新包装，延续“大胸美女”代言的传统，瓶身赫然印着“我从小喝到大”的广告语，暗示椰树牌椰汁有丰胸作用。目前，此款产品已经在多地销售。消费者质疑其存在虚假宣传嫌疑，当地工商局已介入调查。

图源自网络

从年开始，椰树牌椰汁就开始在央视投放主题为“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告。此后，椰树牌椰汁邀请多名胸模代言，拍摄辣眼的低胸美女广告，并配发越来越露骨的广告语，多次引发舆论热议。

市场萎缩，寄望于“白嫩丰满”广告

椰树集团的前身是海口罐头厂，—年企业连年亏损，濒临破产。年1月王光兴到海罐任厂长，厉行改革，在年扭亏为盈。椰树牌天然椰子汁研制成功后，王光兴策划了一系列宣传促销活动，企业生产规模迅速扩大，产量年年翻番增长，椰树牌椰汁也获得了“中国国宴饮料”的称号。

椰树集团在年开门红大会上表示，在中国饮料行业市场普遍低迷的困境中，年集团实现产值40亿元，产量同比增长5.42%、产值同比增长6.15%、销售额同比增长3.73%、人均收入逐年增长的“四增长”。

虽然“成绩单”体现出椰树集团欣欣向荣的发展态势，有数据显示，椰树牌椰汁从年到年产值都呈下滑趋势。年产值40.21亿元，较之年减少了4.3亿元。

椰树集团总部门口每年贴出的春联是经营状况的晴雨表，近几年春联的内容体现出企业的经营环境危机四伏。

年的春联强调了市场萎缩的现实，但依然表露出椰树集团稳步发展的信心。上联是：“加大产品广告力度，重奖营销功臣房子奖金百万，力争在市场萎缩中有所增长”；下联是“帮扶合作种植椰子，保证国宴饮料名牌产品生产，确保实现百亿产值既定目标”。

到了年，春联则将广告放到了更为重要的位置。上联是“产品供过于求，重视抓白嫩丰满的广告，培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者”；下联是“今年形势严峻，重用重奖懂做堆头广告、顾事业不顾家、抓销售闯难关的青年能人”。

一系列“白嫩丰满广告”正是在这个背景下频频登上热搜。

以丰胸为卖点，灵感源于香港报纸

此前，椰树牌椰汁最引人注目的是其字体大、颜色鲜艳、设计简单的包装。有传闻称，曾是美工的王光兴参与了椰树牌椰汁包装的设计。椰树牌椰汁瓶身印有产品投产年数，不到新年第一天不改包装，也因此被誉为“最严谨的包装设计”。

近年来，椰树牌椰汁以丰胸为卖点，大尺度广告的风头早已盖过了瓶体包装设计。虽然屡次被质疑产品是否有丰胸功效，椰树集团一直没有放弃这个宣传点。

图源自网络

年，椰树方面负责人曾表示：“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”

与之相关，椰树集团